Instagram представил первое за десять лет масштабное обновление фирменного стиля. Главным изменением стал обновлённый логотип, который сохранил привычную рукописную форму, но получил более строгий и современный вид. Вместе с ним команда Instagram обновила фирменную типографику, анимации, элементы интерфейса и принципы работы с фирменным градиентом.
На первый взгляд изменения могут показаться незначительными. Однако за новой версией логотипа стоит довольно большая работа: дизайнеры признаются, что перебрали сотни различных вариантов, прежде чем вернуться к первоначальной идее рукописного начертания.
Как новый дизайн выглядит на смартфонах
Особенно интересно обновление будет смотреться непосредственно в интерфейсе приложения. Instagram давно стал одним из главных способов визуального самовыражения, поэтому новая типографика и более аккуратные элементы интерфейса должны хорошо вписаться в современные экраны смартфонов.
На условном айфон 17 обновлённый Instagram вполне может выглядеть особенно органично: крупный экран, современные шрифты и более свободная компоновка интерфейса хорошо сочетаются с новой визуальной системой социальной сети.
При этом дизайнеры явно старались не совершать главную ошибку любого ребрендинга — полностью отказываться от узнаваемого образа. Пользователь по-прежнему сразу понимает, что перед ним Instagram.
Знакомый логотип, но немного другой
Фирменная надпись Instagram оставалась практически неизменной с 2016 года. За это время сама платформа сильно преобразилась: появились Stories, Reels, новые форматы публикаций и многочисленные изменения интерфейса. Теперь очередь дошла и до самого бренда.
Новая версия логотипа по-прежнему выполнена в рукописном стиле, однако выглядит заметно аккуратнее. Дизайнеры сделали буквы более геометричными, уменьшили количество декоративных элементов и немного изменили их пропорции. При этом отдельные характерные изгибы сохранились — особенно хорошо они заметны в буквах «s», «r» и «g».
Получился своеобразный компромисс между фирменной рукописной эстетикой Instagram и более современным визуальным языком.
По словам Джасмин Пробст, директора по продуктовому дизайну Instagram, команда изучила сотни вариантов развития фирменного знака. В итоге дизайнеры решили не отказываться от рукописного характера логотипа, поскольку именно он помогает подчеркнуть индивидуальность и самовыражение пользователей.
Новый wordmark стал более плотным и выразительным, но при этом сохранил узнаваемость оригинала.
Обновили не только логотип
На самом деле ребрендинг Instagram гораздо масштабнее одной надписи. Компания обновила всю визуальную систему бренда.
В неё вошла новая версия шрифта Instagram Sans, а также сразу два дополнительных шрифта — Instagram Pen и Instagram Mono. Первый имитирует рукописное начертание и рассчитан на более эмоциональные и творческие решения, тогда как Mono построен на моноширинной эстетике.
Кроме того, дизайнеры переработали работу с анимацией, компоновкой элементов и интерфейсом. В обновлённой системе появилось больше свободного пространства, благодаря чему контент должен восприниматься легче.
При этом Instagram не стал отказываться от своего знаменитого градиента. Он по-прежнему остаётся одной из главных частей фирменного стиля, однако теперь используется более сдержанно.
Камера осталась без изменений
Интересно, что один из самых узнаваемых элементов бренда менять пока не стали. Речь идёт о значке камеры, который используется в иконке приложения.
На домашнем экране смартфона Instagram выглядит практически так же, как и раньше. Правда, компания уже экспериментировала с альтернативными версиями этого символа.
В июне Instagram предложил шести художникам переосмыслить знаменитый значок камеры. Свою интерпретацию представили Zipeng Zhu, Uzo Njoku, Haruko Hayakawa, Humberto Cruz, Pablo Rochat и Felipe Pantone. Получились совершенно разные варианты одного и того же символа — хороший пример того, насколько по-разному дизайнеры могут работать с узнаваемой формой.
Пользователи уже спорят о новом логотипе
Как и следовало ожидать, обновление вызвало неоднозначную реакцию. Публикации главы Instagram Адама Моссери в Instagram и Threads за короткое время собрали тысячи комментариев.
Одной из главных претензий пользователей стала новая буква «r». Некоторые заметили, что она может визуально напоминать «z», из-за чего в социальных сетях даже начали шутить над возможным названием «Instagzam».
Дизайнерское сообщество также разделилось. Одни считают, что давно пора было привести старую рукописную надпись в порядок и избавить её от лишней «неровности». Другим новая версия показалась слишком компромиссной — чем-то средним между рукописным логотипом и строгим гротеском.
Впрочем, подобная реакция для ребрендинга одного из самых узнаваемых интернет-сервисов вполне ожидаема. Когда люди годами привыкают к определённому логотипу, даже небольшое изменение воспринимается очень эмоционально.
Новый Instagram будет появляться постепенно
Обновлённый wordmark уже начинает распространяться по миру, а остальные элементы новой фирменной системы будут внедряться постепенно в течение 2026 года и позже.
Похоже, Instagram решил не устраивать резкий визуальный переворот. Вместо полного отказа от старого стиля компания выбрала эволюционный подход: сохранила рукописный характер, знаменитый градиент и иконку камеры, но сделала визуальный язык более современным и гибким.
Для дизайнеров это, пожалуй, самый интересный момент во всей истории. Instagram показывает, что масштабный ребрендинг необязательно должен начинаться с полного уничтожения старой айдентики. Иногда достаточно аккуратно переработать знакомые элементы, чтобы бренд снова выглядел актуально.
😊 Донат. На чаёк с печеньками! ☕ 🍪 2200 1907 9562 7952 Мир