Логотипы разрабатываются с учетом долгосрочной перспективы. С учетом этого они должны быть узнаваемыми для клиентов и четко ассоциироваться с продуктом. Чтобы логотип действительно стал лицом бренда и выдержал испытание временем, вам нужно учесть много факторов, включая тип логотипа, который вы хотите создать. Да, существует множество разных типов логотипов: монограммы, буквенные символы, словесные логотипы, символы, абстрактные логотипы, комбинированные логотипы, маскоты и динамичные логотипы.
Давайте рассмотрим их подробнее.
Где найти вдохновение для создания логотипа.
Монограммы
Монограммы, иногда называемые акронимами, являются одним из самых простых и минималистичных типов логотипов. Вы, наверняка, знакомы с логотипами таких компаний, как IBM, CNN, HP, HBO и другими, верно? Эти известные бизнес-логотипы прекрасные примеры акронимов, которые представляют собой инициалы компаний. Этот тип логотипа используется для изящного сокращения длинных названий компаний до всего 2–4 букв.
Логотип будет вдвое запоминающимся, если акроним выглядит и звучит круто — возьмем, к примеру, NASA. В противном случае он будет скучным, если слова начинаются с одной и той же буквы, например, Music Media Manufacturing (MMM), так как через такое сочетание будет трудно выделить уникальность и индивидуальность.
Буквенные символы
Поскольку мы начали разговор о логотипах, состоящих из букв, давайте продолжим — следующим этапом являются буквенные символы. В отличие от монограмм, которые используют две или более букв, буквенные символы основаны на одной букве. Они могут быть формальными и узнаваемыми или стилизованными, несущими дополнительные значения. Логотипы на основе букв являются классикой, всегда актуальны и наиболее эффективными для создания персонального бренда. Они выглядят просто, но стильно, и являются отличным примером минимализма. И они работают! Вы мгновенно узнаете букву «M» в логотипе McDonald’s и букву «N» в логотипе Netflix, не так ли?
Преимуществами логотипов на основе буквенных символов являются масштабируемость — поскольку в них содержится минимум элементов, их легко масштабировать для использования в приложениях, иконках социальных сетей и тому подобном. Вот еще пара хороших примеров для вас.
Словесные логотипы
И чтобы закончить с буквами, давайте рассмотрим словесные логотипы. Без символов или иллюстраций типографика становится главным элементом, и стилизованное название компании должно быть визуальной точкой отсчета для бренда. Подумайте об известных примерах, таких как Coca-Cola, Google и The New York Times.
Тем не менее, даже без изображений есть много места для художественной выразительности при выборе шрифтов, цветов, особенностей символов, интервалов и форм. Это настоящее искусство для дизайнера тонко подобрать шрифт, который подойдет данной компании (или даже создать свои собственные буквы, что называется леттерингом).
В итоге словесные логотипы передают смысл и отражают личность бренда, будь то игривая, художественная, образовательная или глубокая.
Символы
И теперь давайте поговорим о логотипах, использующих изображения или узнаваемые формы. Естественно, я говорю о символах или самостоятельных элементах. Символ может имитировать или представлять реальный объект или принимать абсолютно абстрактную форму. Однако этот тип логотипа не включает в себя название компании, что представляет большой риск для новых бизнесов, которые хотят сделать свое имя известным.
Такие логотипы-товарные знаки наилучшим образом подходят для брендов, которые уже получили признание. Если вы об этом подумаете, какие символы сразу приходят вам на ум? Возможно, голубая птица Twitter? Или, может быть, откушенное яблоко?
В основном цель таких логотипов заключается в том, чтобы сделать изображение, на котором они основаны, единственной ссылкой на бренд. Самые успешные бренды в начале использовали комбинированный тип логотипа и перешли к символам только после того, как достаточно приобрели узнаваемость.
Абстрактные логотипы
Среди всех других типов абстрактные логотипы наиболее полно используют силу образов, символики и метафор для передачи идей. Идея, лежащая в их основе, — выразить основные принципы брендов, которые они представляют. Это может быть комбинация хорошо известных изображений, форм или чего-то абсолютно необычного. Тем не менее, важно, чтобы абстрактный логотип был простым — это обеспечит его узнаваемость.
Стоит помнить, что даже что-то простое может нести сложное значение, если вам удастся передать его правильно. Правильная брендирование и маркетинговые кампании хорошо работают с абстрактными логотипами, придают бренду смысл.
Комбинированные логотипы
Комбинированные логотипы используют в себе множество элементов, упомянутых ранее, таких как символы или абстрактные логотипы, объединенные со словесными логотипами. Комбинированные логотипы отличный выбор практически для любого бизнеса. Они универсальны, обычно высокоуникальны и являются наиболее популярным выбором среди известных компаний. Комбинированные логотипы позволяют передавать визуальное представление о том, о чем бренд, а также давать представление о его названии, поэтому новые или менее известные бренды также могут получить от них пользу.
Такие логотипы также легче патентовать. В этих случаях вы патентуете свой логотип и текстовый знак как по отдельности, так и вместе, и это обеспечивает большую гибкость для их будущего использования.
Талисманы
Это один из более сложных, но понятных типов логотипов. Логотипы с талисманами представляют собой иллюстрированных персонажей, выступающих в качестве представителя бренда. Эти логотипы часто приятны и дружелюбны, так как общаются с аудиторией от имени бренда.
Что отличает талисманы от других типов логотипов, так это то, что они представляют конкретный персонаж, и мы визуально реагируем, узнавая лицо человека или знакомое изображение животного. В этом случае бренд будет ближе к своей аудитории, и их можно действительно рассматривать как представителей бизнеса.
Известные талисманы это Мэн из Kool-Aid, KFC и Мистер Арахис. Обычно талисманы отлично подходят компаниям, которые хотят создать дружелюбную атмосферу и привлечь семьи и детей.
Динамические логотипы
Как и комбинированный тип, динамические логотипы также могут использовать различные подтипы. В них могут быть использованы абстрактные знаки, символы или буквенные символы. Этот тип логотипа более подходит для брендов в цифровой сфере — тех, которые практически никогда не используют свой бренд в офлайн и ведут свой бизнес исключительно в цифровой среде.
Их называют динамическими из-за большого потенциала для использования — эти логотипы ведут себя по-разному на разных сайтах и в разные моменты времени, принимая на себя черты брендинга. Вы можете использовать этот вид логотипа, чтобы передать праздничное настроение, эмоции или даже звуки (если вы знаете, что делаете).
Логотип Casa Da Musica (музыкального центра в Португалии, разработанный Ремом Колхасом) является одним из таких хороших примеров. Центру нужен был универсальный стиль, поэтому они обратились к дизайнеру, который разработал динамичный логотип, вдохновленный архитектурной формой здания, с различными ракурсами и настраиваемой цветовой палитрой.
Вот еще несколько примеров динамических логотипов.
Искусство и стиль: Ателье по пошиву предлагает костюмы для музыкальных школ.
Как всетаки выбрать подходящий тип логотипа
При выборе типа нового логотипа важно думать о его гибкости и практичности. Важно, чтобы его можно было масштабировать в разные размеры, чтобы он хорошо выглядел как на печатных продуктах, так и на профилях в социальных медиа. Есть причина, по которой бренды часто выбирают не фокусироваться только на одном формате, а создают различные варианты логотипов — как с символом, так и без (монограммы) — они хотят иметь наготове разные варианты.
Дизайн (шрифт, изображения, цвета) логотипа должен в первую очередь описывать ваш бренд, его дух и философию. Не копируйте чужие идеи; вместо этого старайтесь сделать логотип уникальным — ваша компания будет более видимой и узнаваемой, если она выделяется среди других подобных.
Переведено: https://www.halo-lab.com/blog/types-of-logos-which-is-right-for-your-business
😊 Донат. На чаёк с печеньками! ☕ 🍪